Из всех имеющихся в вашем распоряжении каналов цифрового маркетинга ничто так не заставляет новых владельцев магазинов ломать голову, как поисковая оптимизация.
Хотя большинство из нас использует и полагается на такие инструменты, как Google, в повседневной жизни, понимание того, как поисковые системы индексируют и ранжируют веб-страницы, не является естественным для большинства людей.
Приходится тратить много времени на поиски новых способов выявления и масштабирования маркетинговых и SEO-усилий.
SEO – это, в конечном счете, долгосрочное вложение, новые владельцы магазинов могут получить большую выгоду, построив простую стратегию и убедившись, что их витрина соответствует рекомендуемым практикам на странице. Ниже изложены рекомендуемые шаги для начала работы в виде простого контрольного списка.
Контрольный список для базового SEO
Купить персональный домен
Зарегистрируйте собственное доменное. Вашему магазину нужен собственный домен для успешной работы в поиске. Это также вызывает доверие у потенциальных покупателей при переходе через поисковые системы. Это тоже запоминается. Выбор имени домена, связанного с вашей отраслью, поможет вам занять более высокое место по связанным ключевым словам. Конфигурация и настройка полностью автоматизированы через Shopify.
Застряли на доменном имени? Попробуйте генератор доменных имен Shopify . Просто введите свой бренд или идеальное доменное имя и получите идеи, которые можно купить.
Настроить Google Analytics
Создайте свою учетную запись Google Analytics. Зайдите в Google Analytics и нажмите Начать бесплатно. Следуйте инструкциям, чтобы настроить ресурс и код отслеживания, чтобы Google мог собирать данные о вашем веб-сайте.
Создайте ресурс Universal Analytics . Затем вы захотите подключить Google Analytics к своему Shopify Store. Начните с создания ресурса Universal Analytics . Затем включите отслеживание электронной торговли в своем аккаунте Google Analytics. Вы можете включить базовое отслеживание электронной торговли, которое отслеживает только данные о транзакциях и доходах. Вы также можете включить расширенное отслеживание электронной торговли, которое предоставляет дополнительную информацию о поведении посетителей.
Узнайте, как это сделать, прочитав Настройка Google Analytics в Справочном центре Shopify.
Настроить Google Search Console
Отправьте карту сайта в Google через только что созданную учетную запись Инструментов для веб-мастеров. Все магазины Shopify автоматически создают файл карты сайта, в котором перечислены отдельные страницы вашего сайта. Карта сайта сообщает Google и другим поисковым системам об организации вашего сайта.
Используйте Инструменты Google для веб-мастеров, чтобы проверить наличие ошибок сканирования. Поисковые системы индексируют веб-сайты с помощью ботов, которые «сканируют» веб-сайт и его страницы. Ошибка сканирования возникает, когда бот пытается достичь определенной страницы (или сайта), но терпит неудачу. Если вас предупреждают о каких-либо ошибках, немедленно исправьте их.
Подтвердите свой домен Shopify. Сторонние службы, такие как Google Webmaster, требуют подтверждения вашего домена. Это гарантирует, что вы являетесь правильным владельцем своего магазина Shopify, прежде чем они будут предоставлять вам услуги. Научитесь подтверждать свой домен для использования сервисов Google.
Настроить инструменты Bing для веб-мастеров
Создайте учетную запись Bing для веб-мастеров. Bing – вторая по величине поисковая система в США. Bing Webmaster Tools – это бесплатная служба Microsoft, позволяющая добавить ваш магазин в поисковый робот Bing. После добавления вы появитесь в поисковой системе. Откройте бесплатную учетную запись Bing Webmaster, перейдя на страницу регистрации, затем добавьте и подтвердите свой веб-сайт.
Прочтите контрольный список для начала работы с инструментами Bing для веб-мастеров, чтобы узнать больше.
Будьте на платном плане
Получите платный план Shopify. Сканируются и индексируются магазины с бесплатными пробными версиями. Но если вы не пользуетесь платным планом, проделанная вами работа исчезнет после окончания пробного периода. Также важно удалить защиту паролем на ваших страницах, даже если вы все еще работаете над некоторыми из них. Разблокируйте готовые страницы, чтобы Google мог начать сканирование и индексирование вашего сайта.
Идти в ногу с изменениями алгоритмов, рейтингами и конкурентами сложно, но необходимо для онлайн-бизнеса. Есть хорошие платные и бесплатные инструменты SEO, которые можно использовать для достижения целей поиска. Вы уже на шаг впереди, настроив Google Search Console и Analytics.
Оплаченный:
- Ahrefs, полный набор инструментов SEO для аудита, исследований, отслеживания и т. д.
- Ключевые слова везде, для простого исследования ключевых слов.
Бесплатно:
- Плагин Surfer SEO для Chrome, бесплатные данные для поиска и рекомендации по содержанию
- Keyword.io, бесплатные предложения ключевых слов
- Screaming Frog, чтобы найти ошибки сканирования на вашем сайте.
- Moz, для полного пакета SEO-маркетинга
- MozBar, для SEO-исследований на ходу
Мы также рекомендуем загрузить приложение, такое как Plug in SEO Optimizer, для вашего магазина Shopify. Это похоже на то, что Yoast SEO для WordPress. Это поможет вам проводить SEO-аудит, исправлять неработающие ссылки, добавлять перенаправления, оптимизировать теги заголовков и метатеги HTML и многое другое.
Контрольный список для SEO на странице: страницы продуктов, блогов и коллекций
Исследование ключевых слов
Используйте обозреватель ключевых слов Moz, чтобы определить объем поиска по ключевым словам и получить варианты ключевых слов. Ознакомиться с инструментом исследования ключевых слов – хорошая идея. Говоря «объем» поиска, имеется в виду приблизительное количество поисков по определенному ключевому слову в месяц.
Сопоставьте ключевые слова с типами контента. Важно помнить, что каждая страница вашего сайта – страницы продуктов, категории, сообщения в блогах, домашняя страница – может ранжироваться по разным ключевым словам. Исследование ключевых слов действительно может подсказать, какие страницы вам следует создать. Например, некоторые из ваших страниц могут быть ориентированы на поисковые запросы информации («что такое ароматерапия»), в то время как другие нацелены на ключевые слова с меньшим объемом, но которые указывают на намерение купить («купить флаконы для ароматерапии»).
Оптимизация страницы
Убедитесь, что вы используете один и только один тег H1 на своих страницах. Теги H1 (заголовок 1) часто используются в качестве основного заголовка страницы и обычно содержат основные ключевые слова страницы. Обратите внимание, что заголовки страниц Shopify являются тегом H1 по умолчанию для страниц, созданных с помощью Shopify – избегайте вручную добавлять тег H1 где-либо еще на странице.
Заголовки страниц должны быть короче 60 символов, чтобы они не урезались в результатах. В настоящее время Google постоянно отображает первые 50–60 символов большинства веб-страниц. Всегда включайте основные ключевые слова в начале заголовка страницы. Наконец, помните, что вы можете структурировать заголовок своей страницы так, чтобы он больше походил на список, а не на заголовок редакции или полное предложение, включая соответствующие символы или выноски для выделения ключевой информации.
Делайте ваши метаописания краткими и не превышайте 155 символов. Google подтвердил, что точного подсчета символов для отображения или усечения метаописаний нет. Исследования Moz показывают, что многие метаописания обрезаются вокруг отметки 155–160 символов. Чтобы адаптироваться, включите целевые ключевые слова и самую сильную копию в самом начале вашего метаописания и постарайтесь не превышать 155 символов.
Метаописание – это текст под заголовком страницы в результатах поиска. Текст, который вы пишете, должен четко описывать содержимое страницы и быть достаточно убедительным, чтобы нажимать на него.
Напишите убедительные заголовки страниц, понятные человеку. Копия, которую вы пишете для заголовков страниц и метаописаний, должна четко описывать контент на странице, включать важные ключевые слова и быть достаточно интересной, чтобы нажимать. Не забывайте о людях, читающих вашу копию: появление в результатах поиска – это только часть работы, так как вам также нужно убедить пользователей посетить вашу страницу, а не другие варианты.
Включите ключевое слово в URL своей страницы. Владельцы магазинов Shopify должны учитывать, что заголовок страницы становится URL-адресом по умолчанию. Я рекомендую указать вашу цель, но сделать URL-адреса короткими и понятными, избегая слов-заполнителей.
Убедитесь, что ваши изображения имеют описательный замещающий текст и имена файлов. В настоящее время изображения Google составляют почти 23% всех поисковых запросов в Интернете. Чтобы ваши фотографии отображались в результатах поиска изображений, вы должны дать каждому файлу изображения какое-нибудь описательное имя (т. е. не называть изображение «298343798.jpg») и написать описательные теги ALT, объясняющие, что такое каждое изображение.
Добавьте разметку схемы, чтобы получить расширенные описания. Разметка схемы помогает Google лучше понимать содержание вашего веб-сайта. Это улучшает отображение вашей страницы в поисковой выдаче, что может привести к повышению рейтинга кликов и увеличению посещаемости веб-сайта.
Содержание
Начните планировать базовую стратегию контент-маркетинга. На разработку и реализацию полноценной стратегии контент-маркетинга могут уйти месяцы, но это не значит, что нет простых упражнений, которые помогут вам начать:
- Обсудите вопросы клиентов. Подумайте, какие вопросы могут задать клиенты, когда они знают о вашей категории продуктов, но не совсем осведомлены.
- Помогите клиентам получить больше пользы от продуктов. Вы когда-нибудь замечали, сколько магазинов, продающих продукты питания, также предлагают простые рецепты для начала? Это разумный подход для многих продуктов – часто клиенты не являются опытными пользователями и могут не понимать советы и рекомендации, о которых вы знаете, чтобы получить максимальную отдачу от своей покупки.
- Используйте исследование ключевых слов, чтобы сопоставить вопросы с условиями поиска. Конечно, идеи содержания должны сочетаться с фактическими запросами, которые люди ищут.
Помогая клиентам максимально эффективно использовать ваш продукт, вы также можете привлечь новых клиентов на ваш сайт.
Информационные страницы и сообщения в блогах должны быть ориентированы на ~ 500 слов. Ясный и лаконичный контент важен, но обычно требуется минимальная длина, чтобы полностью ответить на вопрос и иметь шанс появиться в результатах поиска. Большинство вопросов требует как минимум нескольких сотен слов, хотя помните, что качество гораздо важнее количества.
Напишите оригинальные описания продуктов. Весь контент на вашем сайте должен быть оригинальным и написан специально для вашего магазина. Например, не используйте описания продуктов от производителей. Написание собственных описаний также дает вам возможность лучше продавать характеристики и преимущества ваших продуктов.
Подумайте о добавлении обзоров продуктов на страницы своих продуктов. 95% покупателей читают отзывы перед покупкой, поэтому они необходимы для укрепления доверия. Но обзоры продуктов также предоставляют дополнительный связанный контент для страниц ваших продуктов, который поможет им ранжироваться по длинным ключевым словам.
Настройте свой бизнес на других платформах, таких как Facebook, Twitter, Instagram и Pinterest. Когда вы только создаете свой бренд, регистрация своего имени в социальных сетях поможет вам защитить свою личность в будущем, а также даст людям возможность найти вас сегодня. Связывайтесь со своими социальными аккаунтами из вашего магазина, а также придерживайтесь каналов, по которым вы планируете обращаться к потенциальным клиентам и продавать их.
Создание ссылок для контрольного списка SEO
Создайте стратегию построения ссылок. Поисковые системы, такие как Google, используют количество, качество и релевантность ссылок на определенную страницу или веб-сайт в качестве фактора ранжирования. Вы можете думать о ссылках как о «цитатах», которые вызывают доверие в глазах поисковых систем.
Лучший способ подойти к созданию обратных ссылок – это сосредоточиться на партнерских отношениях. Если вы знаете бьюти-блоггера, который регулярно рассматривает товары по уходу за кожей, которые вы продаете, простое знакомство может стать началом взаимовыгодных отношений.
Анализируйте ссылки и упоминания ваших конкурентов. Благодаря таким инструментам, как Moz Link Explorer и Ahrefs Site Explorer , вы можете узнать, какие сайты и страницы ссылаются на ваших конкурентов. Что особенно полезно, так это понимание контекста: почему эти сайты решили ссылаться на ваших конкурентов? Что насчет страницы, сделавшей ее достойной ссылки?
Обнаружение этих тенденций – например, если магазины-конкуренты получают много упоминаний в путеводителях по подаркам – может помочь вам прийти к идеям о том, с какими партнерами работать и как вы можете обеспечить достаточную ценность, чтобы заработать качественную ссылку.
Ищите возможности для упоминания в прессе. Если вы уже набрали обороты, попробуйте использовать инструмент мониторинга бренда, чтобы найти «несвязанные» упоминания о вашем магазине или продуктах на других сайтах. Получив уведомление, вы можете вежливо попросить автора или публикацию добавить ссылку.
Контрольный список технического SEO
Проверьте, оптимизирован ли ваш магазин для мобильных устройств
Просмотрите свой сайт на мобильном устройстве. Каждая тема в магазине тем Shopify адаптирована для мобильных устройств. Но если вы не используете Shopify, проверьте, чтобы все страницы были такими же удобочитаемыми на мобильных устройствах, как и на компьютерах.
Если вы хотите дважды проверить свою мобильную оптимизацию, воспользуйтесь тестом Google для мобильных устройств. Войдите на страницу своего сайта и посмотрите, оптимизирована она или нет.
Убедитесь, что ваш магазин работает быстро
Скорость – это фактор ранжирования как для настольных, так и для мобильных поисковиков. Вы можете запустить свой сайт через PageSpeed Insights, чтобы получить рекомендованный Google список настроек, которые вы можете внести в работу вашего магазина.
При необходимости используйте переадресацию
Когда страница на вашем сайте становится неактивной – например, когда вы удаляете продукт, который раньше продавался, – вы можете перенаправить эту страницу на другую релевантную существующую страницу вашего сайта, предоставляя посетителям новое место назначения вместо неработающей ссылки.
Создать стратегию внутренних ссылок
Внутренние ссылки – одна из важнейших тактик в SEO-маркетинге. Он включает в себя ссылки с одной страницы на другую на вашем собственном веб-сайте. Если все сделано правильно, вы можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах.
Идея состоит в том, чтобы связать страницы определенной тематики с другими страницами с соответствующим содержанием. Это помогает поисковым системам распознавать ваш актуальный авторитет, классифицировать ваш контент и оценивать ваши страницы.
Владельцы интернет-магазинов создают внутренние ссылки, используя:
- Похожие материалы. Когда посетитель находится на странице вашего продукта, вы можете показать связанные продукты. Google поймет, что эти два элемента связаны, и проиндексирует их соответственно.
- Элементы функции. Показывайте избранные элементы на своей домашней странице или страницах категорий, которые ссылаются на страницы продуктов. Постарайтесь включить сюда самые популярные продукты. Используйте якорный текст, который включает ключевые слова, при ссылках на продукты.
- Ведение блога. Создавайте статьи о конкретных продуктах и темах, связанных с вашим брендом. Вы можете ссылаться на продукты или другие страницы из сообщения.
Создайте глобальное меню навигации
Глобальная навигация веб-сайта содержит самые важные ссылки в вашем интернет-магазине. Эти ссылки сообщают посетителям, какие страницы вы считаете важными. Это дает им простой способ перейти к определенным страницам, будь то страницы продуктов, коллекций или продаж. Для SEO ваши глобальные навигационные ссылки сообщают поисковым роботам, какие страницы на вашем сайте наиболее важны.
Общие типы навигационных ссылок включают:
- Одноканальная навигация. Все ссылки находятся в одном баре и ограничены.
- Двухбарочная навигация. Первичные и вторичные ссылки находятся на панели навигации. Они уложены друг над другом.
- Выпадающая навигация. Создан таким образом, что, когда пользователь наводит курсор на ссылку навигации, появляется раскрывающийся список ссылок.
Меню нижнего колонтитула также включены в навигацию вашего магазина. Покупатели, вероятно, будут искать в нижнем колонтитуле контактную информацию и информацию о правилах.
Оптимизируйте свои URL
URL-адреса кажутся маленьким кусочком головоломки, но они важны для SEO. Ваши URL-адреса сообщают поисковым системам о содержании вашей страницы. Поскольку и поисковые системы, и посетители читают ваш URL-адрес, следуйте нескольким рекомендациям:
Сделайте URL-адреса удобочитаемыми.
✅ https://yourdomain.com/pink-socks
? https://yourdomain.com/index.php?24551=p44=?
Используйте дефисы, а не подчеркивания.
✅ https://yourdomain.com/pink-socks
? https://yourdomain.com/pink_socks
Включите целевые ключевые слова.
✅ https://yourdomain.com/mens-yellow-socks
? https://yourdomain.com/polkdotsocks-yellow-white-for-men
Ваша цель: упростить структуру URL-адресов. Организуйте свой контент так, чтобы URL-адреса были понятны людям.
Исправить повторяющийся контент
Дублированный контент – это когда похожий контент существует на двух разных URL-адресах. Это затрудняет поисковым системам определение, какую из двух страниц им следует ранжировать. Страницы продуктов и страницы коллекций являются наиболее распространенным дублирующимся контентом в магазине.
Если у вас есть дублированный контент, представляющий собой динамические страницы, используйте канонический URL. Используйте этот тег, если хотите сообщить Google, какой странице следует отдавать приоритет. Вам нужно будет добавить ссылку rel = ”canonical” в начало любой страницы с повторяющимся содержанием.
Контрольный список местного SEO
Настроить Google Мой бизнес
Google My Business – отличный бесплатный инструмент SEO для местного бизнеса. Вы можете настроить свою компанию за считанные минуты. Это помогает клиентам находить вас в Google Поиске и на Картах. Начните с перехода на страницу регистрации . Затем следуйте инструкциям, чтобы создать свое объявление.
Вам понадобится основная информация о вашей компании, такая как: имя, категория, местоположение и контактные данные. По завершении оптимизируйте свою страницу в Google Мой бизнес, чтобы вас находили в поиске и связывали с клиентами.
Разместите свой магазин в основных каталогах и на платформах
Вы, наверное, слышали, что кто то размещал свою компанию в веб-каталогах. Хотя существует масса каталогов, лишь немногие из них могут повлиять на ваш рейтинг.
Не стесняйтесь изучать списки веб-каталогов. Вы можете найти нишевые каталоги, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса. Соответственно добавьте данные о своей компании.
Тщательно заполните страницу “Свяжитесь с нами”
На создание домашней страницы и целевых страниц уходит много усилий. Для местных предприятий ваша страница “Контакты” важна для укрепления доверия и привлечения местных клиентов. Контактная форма может предоставить покупателям ваше имя, адрес и номер телефона. Это очень важно для местного SEO, потому что Google ценит последовательную и точную информацию для поисковиков.
Учитывайте целевые страницы для конкретных городов
Если у вас есть физические местоположения в нескольких городах, подумайте о создании уникальной целевой страницы для каждого города. Это упрощает ранжирование для каждой области рынка без необходимости создавать отдельный веб-сайт для каждого места.
Обязательно создайте копию для каждой целевой страницы. На создание этой тактики может потребоваться время и ресурсы, особенно если у вас много локаций. Избегайте публикации тонких, бесполезных страниц. Google может оштрафовать ваш сайт.
Что делать, если вы застряли?
Часто ищите изменения, так что будьте в курсе со списком чтения. О SEO можно узнать гораздо больше, и эта дисциплина претерпевает множество мелких частых изменений по мере развития поисковых технологий. Вы можете получать обновления прямо из Google, прочитав его Google Search Center блог и с Google публикаций.
В случае сомнений обратитесь к официальным рекомендациям Google. Качество обслуживания клиентов превыше всего, и не все советы Google соответствуют лучшим методам SEO, которые работают сегодня. Однако, как правило, рекомендации Google помогут вам избежать сомнительных действий, которые могут привести к наказанию вашего сайта. Если у вас возникнут сомнения, еще раз ознакомьтесь с рекомендациями Google.
Предоставление поисковикам того, что они хотят
Хотя способы использования поисковых систем будут продолжать развиваться, одна вещь, которая останется неизменной, – это то, почему мы вообще стараемся использовать поиск: чтобы находить то, что мы хотим, или вспоминать то, что мы видели.
Поисковые системы, особенно Google, в свою очередь награждают веб-сайты, которые помнят об этом. Подавляющее большинство из того, что мы рассмотрели выше – быстро загружаемые веб-сайты, интересный контент и текст, четкие описания страниц и изображений – это вещи, которые облегчают жизнь поисковикам.
Создавая свой сайт, всегда помните о связи между пользовательским опытом и поисковой оптимизацией. По мере совершенствования технологии поиска эти две вещи идут в ногу, а это означает, что самый простой способ угодить поисковой системе – это угодить людям, которые ее используют.