Копирайтер – сравнительно «молодая» профессия. Она гармонично сочетает творческий процесс с техническими навыками. Услуги копирайтера заказывают для решения конкретных задач – информационных, коммерческих и пр. Тексты, написанные таким специалистом, – это не просто самовыражение. Они должны соответствовать ряду технических требований.

Когда заказывают услуги копирайтера

Копирайтинг – это написание на заказ уникальных текстов за вознаграждение. Чаще всего речь идет о статьях для сайтов и социальных сетей, рассылках или коммерческих предложениях.

Все эти тексты призваны решить несколько крупных задач:

• Наполнение сайта или страницы в соцсети интересной и полезной информацией. Это могут быть новости, обзоры, развлекательные или познавательные материалы. Без этого сайт не сможет развиваться и вызывать интерес. Наполнять ресурс свежей информацией необходимо постоянно.
• Повышение позиций в поисковой выдаче. Для этих целей нужны уникальные LSI- или SEO-статьи.
• Рост посещаемости информационного сайта, интернет-магазина, группы в соцсетях и пр.
• Повышение популярности и узнаваемости бренда.
• Реклама и увеличение уровня продаж. Для написания подобных текстов потребуется опыт и мастерство.
• Другие задачи – нейминг, скрипты продаж, сценарии.

Услуги копирайтинга могут охватывать разный объем задач – от сбора ключевых запросов и написания SEO-статей «под ключ» до простых информационных текстов.

Заказать статьи имеет смысл, если вы:

• Владеете собственным делом. Реалии современности таковы, что, если бизнеса нет в интернете, его не существует вовсе.
• Получаете доходы от рекламы или трафика на сайте. Чем больше на портале интересного полезного контента, тем больше пользователей придет сюда. И тем чаще ресурс будет появляться в поисковой выдаче.
• Продвигаете личный бренд. В этом случае без качественных текстов – никуда.
• Ведете группы в социальных сетях, популярных мессенджерах или сервисах.
• Выступаете публично – и нужны сценарии или готовые тексты речей.
• Занимаетесь продажами и нуждаетесь в готовых скриптах.

Это далеко не полный список поводов заказать написание текстов для сайта.

Что должен делать хороший копирайтер

Далеко не все заказчики понимают, чего требовать от копирайтера и как найти хорошего специалиста. Чтобы заказать контент для сайта и получить наилучший результат, желательно знать круг обязанностей копирайтера:

• Работа в соответствии с техническим заданием. Если автор отклонился от ТЗ или не выполнил значимое условие, заказчик вправе требовать доработки.
• Доработки в рамках техзадания. Точное количество правок оговаривается при заключении договора.
• Соблюдение сроков. В некоторых случаях допускается продление, но в разумных пределах.
• Периодические выходы на связь с заказчиком (кроме выходных и праздничных дней).
• SEO-оптимизация текста (если это оговорено в техзадании) – гармоничное вписывание ключевых фраз, составление мета-тегов. В обязанности копирайтера не входит сбор семантического ядра или внутренняя перелинковка.
• Структурирование текста, соблюдение правил орфографии и типографики.

Владелец сайта может заказать контент-маркетинг с исследованием целевой аудитории и дополнительными рекомендациями. В этих случаях цены на копирайтинг будут несколько выше.

У кого лучше заказывать тексты

Многие пользователи интернета убеждены, что стать копирайтером может каждый желающий. Если писал в школе сочинения – почему бы не продолжить за деньги. Поэтому услуги копирайтинга сегодня предлагают очень многие. Заказать статью можно:

• На биржах фриланса и контента. «Продукция» этих авторов не всегда уникальна и чаще всего низкого качества. Да и грамотность порой оставляет желать лучшего. Единственный плюс этого варианта – низкая стоимость копирайтинга.
• Профессиональным авторам, работающим через собственный сайт или социальные сети. Качество их работы выше, чем у начинающих. Выбирая исполнителя, лучше отдать предпочтение ИП и заключить с ним договор. Нелишним будет изучить портфолио копирайтера и поискать отзывы о нем в сети. Но, как правило, стоимость таких статей гораздо выше, чем среднерыночная.
• Веб-агентствам или студиям копирайтинга. Этот вариант удобнее и выгоднее сотрудничества с фрилансером.

Искать специалиста можно и по личным рекомендациям, и по отзывам на независимых сайтах.

Почему заказ статей в студии копирайтинга оптимальнее, чем на бирже текстов?

Опыт показывает, что сотрудничество с агентствами копирайтинга – наиболее выгодный и эффективный вариант. Владельцы интернет-ресурсов отметили несколько преимуществ:

• Поиск авторов на биржах отнимает много сил и времени. Заказчику приходится общаться с большим количеством фрилансеров, тратить усилия и финансы на проверку их мастерства. Подобные поиски могут стать настоящим стрессом и не дать желаемого результата.
• Проверять качество работы фрилансера заказчику придется самостоятельно. Не всегда на это есть время. Да и нужными познаниями обладают не все заказчики. В контент-студиях эту задачу берет на себя редактор. Он вычитывает материал, правит грамматические и стилистические ошибки и опечатки. При необходимости статью возвращают на доработку автору. Заказчик получит уже готовый текст.
• По наблюдениям заказчиков, примерно пятая часть фрилансеров-копирайтеров имеет привычку неожиданно «исчезать». И хорошо, если перед этим автор сдал в срок готовую работу. К сожалению, так бывает не всегда. Заказчику приходится срочно искать нового исполнителя. А это снова трата времени и нервов, срыв сроков и масса других проблем.
• Поиск автора для каждой отдельной статьи занимает значительный период, а материал должен идти «потоком». Сотрудничество с агентством копирайтеров позволяет масштабировать процесс и повысить эффективность работы.
• Правильное SEO-продвижение сайта требует специальных знаний и навыков, которых, как правило нет у заказчика. Это такая же работа, как ремонт автомобиля или лечение зубов. Поэтому будет лучше, если ее выполнят профессионалы.
• Если заказать копирайтинг для сайта в агентстве, можно оплатить работу безналичным способом. При этом заказчик получает все закрывающие документы для бухгалтерских отчетов.
• Студии контента могут заключить с заказчиком договор, где прописаны гарантии и обязательства сторон.

Владелец интернет-сервиса может самостоятельно найти копирайтера, корректора, контент-менеджера, СЕО-оптимизатора и пр. Однако если одно звено этой цепочки «выпадает», страдает весь процесс.

Копирайтинговое агентство – это слаженная команда, которая выполнит работу «под ключ». Специалисты соберут поисковые запросы, составят техническое задание и напишут текст. Откорректированная статья будет размещена на сайте. Все эти моменты включены в стоимость работы.

Сколько стоят услуги копирайтеров

Один из важных для заказчика вопросов – сколько стоит копирайтинг? От этого зависят расходы на наполнение сайтов. Предприниматели с ограниченным бюджетом стараются сэкономить, нанимая для написания текстов студентов или школьников. Разумеется, качество статей такое же, как и цены.

Цена на копирайтинг зависит от нескольких факторов:

• Тематики контента. Техническая статья с глубокой проработкой вопроса будет стоить дороже, чем гостевая для размещения на другом сайте.
• Сложности технического задания и условий оптимизации.
• Сроков исполнения.
• Размещения – статья для главной страницы стоит дороже, чем описание товара на карточке интернет-магазина.

Качественный копирайтинг не может стоить дешевле 180 рублей за 1 тысячу символов (около 3 американских долларов). Чтобы создать по-настоящему ценный рекламный или продающий текст, недостаточно одной грамотной речи. Автор должен обладать познаниями в маркетинге и психологии. От его навыков и опыта зависит успех рекламы и поискового продвижения.

Причин заказать копирайтинг команде профессионалов несколько:

• Опытный копирайтер напишет уникальную и ценную с точки зрения информации статью, а не низкопробный рерайт.
• Автор разработает рекламную программу для конкретного бизнеса.
• Тексты грамотно оптимизированы для поисковой выдачи, информативны и читабельны для людей.

Учитывая это, стоимость копирайтинга – приемлемая плата за успех интернет-бизнеса.

Какие цепочки нужны при сборе своей команды для написания статей?

Чтобы на сайте появилась статья, необходимо несколько этапов:

• Сбор семантического ядра.
• Поиск ТЗ-мейкера
• Поиск копирайтера
• Редактор, корректор.
• Контент-менеджер для размещения статьи на сайте.
• Другие рутинные задачи (например, внутренняя перелинковка).

Гораздо выгоднее и дешевле передать эту работу копирайтерскому интернет-агенству, у которого уже сформированная команда.

Что нужно знать заказчикам при выборе копирайтера?

Чтобы получить качественные и полезные статьи, важно правильно выбирать авторов. Для этого рекомендуем воспользоваться несколькими советами:

• При заключении договора с агентством нужно уточнить, кто будет работать с текстами – топовый автор, рядовой сотрудник или нанятый «со стороны» фрилансер.
• Заказчик должен понимать, что именно хочет получить. Без четкого видения цели написать хорошую статью не удастся.
• Обещание «заказать сто тысяч текстов, если сделаете хорошо» вряд ли заинтересует серьезных профессионалов.
• Чем больше исходной информации будет предоставлено, тем выше качество текста. Количество проверок, доработок и изменений в техзадании нужно обсуждать «на берегу».

Лучший способ общения с копирайтером – с позиции «партнер-партнер». Это позволит добиться максимальной эффективности и избавит от многих возможных трудностей.

С отправкой этой формы вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности.