Расширения Google Lead Form для поисковой рекламы меняют правила игры как для потребителей, так и для маркетологов. Это новое расширение для рекламы, добавляющее формы для привлечения потенциальных клиентов в поиск Google, позволяет рекламодателям привлекать активных пользователей непосредственно на страницах результатов поиска Google.
В этой публикации мы расскажем вам все, что вам нужно знать о новых расширениях форм для потенциальных клиентов Google, о том, как начать свою первую кампанию и использовать это новое расширение для рекламы, чтобы генерировать и конвертировать больше потенциальных клиентов Google.
Что такое объявления с расширением формы для потенциальных клиентов Google?
![](http://marketolog.org/wp-content/uploads/2021/03/2-1.png)
Расширения формы для потенциальных клиентов Google отображаются в виде окна вызова рядом с вашими объявлениями в Google Поиске.
Google Lead Form Ads добавляет формы потенциальных клиентов в поиск Google, позволяя рекламодателям привлекать потенциальных клиентов прямо на страницах результатов поиска Google. Расширения формы для потенциальных клиентов Google доступны в результатах поиска Google на мобильных устройствах и отображаются как расширение ваших обычных поисковых объявлений. Расширения формы для потенциальных клиентов Google отображаются в виде окна с призывом к действию и значком рядом с поисковой рекламой, как вы можете видеть на изображении. Когда клиент нажимает на призыв к действию, он попадает прямо в быстро загружающуюся и удобную для мобильных устройств форму Google.
Собственная форма позволяет собирать данные о потенциальных клиентах, такие как имя, адрес электронной почты, почтовый индекс и номер телефона и др. Все это можно сделать без создания целевых страниц или веб-форм, а также без необходимости покидать Google. Google автоматически предварительно заполнит поля, в которых есть информация, чтобы сделать работу пользователя еще проще.
Расширение формы для потенциальных клиентов Google для поисковых объявлений теперь доступно в публичной версии. Вы можете протестировать расширения форм для потенциальных клиентов в поисковых объявлениях, выбрав «Лиды» в качестве цели своей кампании в поисковой сети и выбрав «Отправка форм для потенциальных клиентов» в качестве способа достижения цели. Читайте иллюстрированные пошаговые инструкции о том, как настроить рекламную кампанию в форме Google.
Преимущества расширений Google Lead Form в поисковой рекламе
- Захват потенциальных клиентов на рынке – когда кто-то активно ищет продукт или услугу в Интернете, это обычно хороший признак того, что он заинтересован в этом продукте или услуге. Добавьте формы в свои поисковые объявления Google для ключевых слов с высоким намерением, чтобы стимулировать привлечение потенциальных клиентов в Google.
- Удобство взаимодействия с пользователем на мобильных устройствах – объявления в формах Google позволяют пользователям, которые ищут информацию о вашей компании или услугах на мобильных устройствах, невероятно легко отправить свою информацию и связаться с вами.
- Предварительно заполненные формы для лучшей конверсии – Google автоматически предварительно заполняет формы для потенциальных клиентов данными, которые у него уже есть, о пользователях, вошедших в систему, что еще больше упрощает отправку формы для потенциальных клиентов.
- Повышение коэффициента конверсии поисковой рекламы Google – Google сообщает, что ранние бета-тестеры отмечают повышение коэффициента конверсии потенциальных клиентов.
- Преобразуйте аудиторию Google быстрее – обеспечение более простого взаимодействия с пользователем означает, что у потенциальных клиентов меньше препятствий для отправки своих данных.
- Создавайте высокорелевантные объявления – объявления в поиске Google отображаются на основе предыдущей истории поиска и взаимодействия с сервисами Google.
Как работают расширения Google Lead Form?
Прелесть объявлений в форме лидов от Google заключается в том, что они упрощают работу как для потребителя, который хочет найти ответ на свои вопросы, так и для маркетолога, стремящегося продвигать свой продукт среди наиболее подходящей аудитории. Объявления в форме для потенциальных клиентов Google предлагают упрощенный трехэтапный путь пользователя, показанный ниже.
![](https://assets.website-files.com/5e0f6315ca8431ed8cb1cf73/5e1cf5b6dc20a01c54ea828c_Google%2BForm%2BAds%2BDraft%2BSteps%2B.png)
Шаг 1. Поисковое объявление Google
Пользователь ищет информацию о вашей компании или ваших целевых ключевых словах и видит ваше объявление в поиске Google с призывом к действию для вашего предложения.
Шаг 2. Собственно форма для потенциальных клиентов
Пользователь нажимает на призыв к действию, чтобы развернуть собственную форму Google. В форме вы можете собирать такую информацию, как имя, адрес электронной почты, почтовый индекс и номер телефона.
Шаг 3. Отправка и синхронизация лида
После отправки формы пользователь видит сообщение “спасибо” со ссылкой на ваш сайт. Дополнительные сервисы синхронизирует этот ввод в режиме реального времени с вашей CRM.
Как создать кампанию Google с расширениями лидовых форм
Расширения формы для потенциальных клиентов Google доступны в каждой учетной записи Google Рекламы. Вот как шаг за шагом создать свою первую рекламную кампанию Google Form.
- Войдите в свою учетную запись Google Рекламы, выберите Кампании в меню страниц слева и нажмите Создать новую кампанию.
![](https://assets.website-files.com/5e0f6315ca8431ed8cb1cf73/5e1cf5b70bbd5b85cc60f854_Google%2BForm%2BAds%2B-%2Bcreate%2Bcampaign.png)
- Выберите «Лиды» в качестве цели кампании.
![](https://assets.website-files.com/5e0f6315ca8431ed8cb1cf73/5e1cf5b7c30fd34f719691e6_Google%2Bform%2Bads%2Bset%2Bup%2B-%2BLeads%2Bgoal.png)
- Выберите «Поиск» в качестве типа кампании.
![](https://assets.website-files.com/5e0f6315ca8431ed8cb1cf73/5e1cf5b7dc20a09af0ea828d_Google%2BForm%2Bads%2Bset%2Bup%2B-%2BSearch.png)
- Выберите отправку формы для лида как способ достижения цели кампании.
![](https://assets.website-files.com/5e0f6315ca8431ed8cb1cf73/5e1cf5b70bbd5bcf7160f855_Google%2BForm%2BAds%2Bset%2Bup%2B-%2BLead%2Bform%2Bsubmissions%2Bgoal.png)
- Нажмите «Продолжить», чтобы перейти к настройкам кампании – дайте своей кампании название и выберите, следует ли отображать рекламу в поисковой и контекстно-медийной сети Google.
![](https://assets.website-files.com/5e0f6315ca8431ed8cb1cf73/5e1cf5b7dc20a01f13ea828e_Google%2BForm%2BAds%2B-%2Bcampaign%2Bsettings.png)
- Настройте таргетинг и аудитории вашей кампании.
![](https://assets.website-files.com/5e0f6315ca8431ed8cb1cf73/5e1cf5b7dc20a024b5ea828f_Google%2BForm%2Bads%2B-%2Btargeting%2B%2526%2Baudience.png)
- Настройте бюджет кампании и ставки.
![](https://assets.website-files.com/5e0f6315ca8431ed8cb1cf73/5e1cf5b773c54cc790c2d0fa_Google%2BForm%2BAds%2B-%2Bbudget%2Band%2Bbidding.png)
- В списке «Расширения объявлений» выберите «Расширение формы для потенциальных клиентов».
![](https://assets.website-files.com/5e0f6315ca8431ed8cb1cf73/5e1cf5b756531d551665fbea_Google%2BForm%2BAds%2B-%2Bad%2Blead%2Bextension.png)
- Настройте расширение для лида – вы можете создать текст для расширения для лида, который будет отображаться в качестве заголовка в поле вызова в вашем объявлении, и выбрать его из списка вариантов призыва к действию.
![](https://assets.website-files.com/5e0f6315ca8431ed8cb1cf73/5e1cf5b7c30fd3729c9691e7_Google%2Bform%2Bads%2B-%2Bconfigure%2Blead%2Bextension.png)
- Создайте форму для лида – дайте форме для лида название и краткое описание и создайте вопросы для формы для лида. На данный момент Google дает вам возможность собирать имя, адрес электронной почты, номер телефона и почтовый индекс лида.
![](https://assets.website-files.com/5e0f6315ca8431ed8cb1cf73/5e1cf5b756531d7fd265fbeb_Google%2Bform%2Bads%2B-%2Bcreate%2Blead%2Bform.png)
- Создание сообщения для отправки формы – последний шаг настройки формы для лида – это создание краткого сообщения, которое он увидит после отправки формы. Используйте это сообщение, чтобы поблагодарить вас, определить ожидания в отношении следующих шагов и отправить потенциальных клиентов на ваш сайт.
![](https://assets.website-files.com/5e0f6315ca8431ed8cb1cf73/5e1cf5b70bbd5bf60060f856_Google%2Bform%2Bads%2B-%2Bcreate%2Bsubmission%2Bmessage.png)
- Прочтите и примите условия использования. При создании расширения для объявлений в первый раз вам будет предложено принять условия использования Google.
- Настройте группы объявлений и создайте свои объявления. После создания формы для потенциальных клиентов вы можете переходить к созданию групп объявлений.
![](https://assets.website-files.com/5e0f6315ca8431ed8cb1cf73/5e1cf5b7c30fd33bcf9691e8_Google%2BForm%2BAds%2B-%2Bset%2Bup%2Bad%2Bgroups.png)
- Подтвердите и продвигайте свою кампанию вживую. Поздравляем, вы создали свою первую рекламную кампанию в Google для лидов.
Вы можете просмотреть эффективность своей кампании в отчетах по кампании и загрузить потенциальных клиентов, перейдя в раздел Объявления и расширения – Расширения и нажав ссылку Загрузить потенциальных клиентов для соответствующей формы для потенциальных клиентов (см. Изображение ниже). Помните, что Google будет хранить ваших потенциальных клиентов только в течение 30 дней, поэтому вам необходимо регулярно выгружать данные, если вы не хотите терять потенциальных клиентов.
![](https://assets.website-files.com/5e0f6315ca8431ed8cb1cf73/5e1cf5b7dc20a05cf3ea8290_Screenshot%2B2019-10-30%2Bat%2B09.40.05.png)
Как прикрепить расширение формы для потенциальных клиентов к существующей поисковой рекламе
Вы можете добавить расширение формы для потенциальных клиентов в существующую рекламную кампанию Google, выполнив следующие действия:
- Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
- В меню слева выберите “Объявления и расширения”.
- В раскрывающемся меню выберите Расширение.
- Нажмите кнопку с плюсом и создайте новое расширение формы интереса
- Выберите, к каким кампаниям вы хотите прикрепить его
- Создайте форму для лида и нажмите “Сохранить”
Как синхронизировать лиды Google с вашей CRM
Захват лидов с высоким намерением-это все здорово, но если вы не будете следовать этим лидам достаточно быстро, все ваши усилия пойдут впустую. В цифровом лидогенерации очень важно, чтобы ваши лиды получали ожидаемую коммуникацию именно тогда, когда они этого ожидают.
Убедитесь, что ваши отделы продаж и маркетинга получают уведомление в момент создания лида и имеют доступ ко всем данным, необходимым для отслеживания. Вы можете достигнуть этого при помощи сторонних сервисов.