Лучшие практики быстро меняются и устаревают. Многие невольно используют старые тактики, которые сегодня уже не работает.
Пишите меньше статей с более подробным содержанием
Раньше Google не умел находить и продвигать высококачественные статьи. Их алгоритмы были обмануты низкоценными постами «фермы контента».
Это уже не так.
Сегодня Google приближается к выполнению своей первоначальной миссии: «Организовать мировую информацию и сделать ее универсально доступной и полезной». Другими словами, теперь они надежно определяют высококачественные статьи. Как? Отслеживая сигналы взаимодействия: Google может определять, когда посетитель нажимает кнопку «Назад» в своем браузере.
Это сигнализирует о том, что читатель быстро ушел со страницы с контентом после того, как щелкнул, чтобы прочитать ее.
Если это часто случается для статьи, Google оценивает ее ниже. Считает его некачественным.
Например, ниже приведен снимок экрана (старого) интерфейса Google Webmaster Tools. Он визуализирует этот процесс оценки качества: он показывает сообщение в блоге с потенциалом ранжирования по ключевому слову. Первоначально Google поставил его на 25 позицию.
Однако, поскольку читатели не интересовались контентом с течением времени, Google постепенно понижал рейтинг статьи до тех пор, пока она полностью не выпала со страницы результатов:
Урок? Ваша цель – писать статьи высокого качества, которые будут привлекать читателей. Почти все остальное – шум.
Имеется выявили четыре правила написания интересных сообщений.
1. Пишите статьи по запросам, которые действительно отдают приоритет статьям.
Не все поисковые запросы лучше всего обслуживаются статьями. Часто при проверке своих поисковых запросов вы можете видеть в приоритетной выдаче видео или другой контент, а не статьи.
Поэтому, если вы не выполните такую проверку перед тем, как написать статью о по вашей теметике, велика вероятность, что вы зря теряете время. Потому что для некоторых запросов Google начал отдавать приоритет местным рекомендациям, видео, викторинам и другим типам результатов, не относящимся к статьям.
Проверьте это, прежде чем садиться писать.
2. Напишите заголовки, которые точно отражают то, что читатели получают от содержания.
Собираются ли новые читатели купить продукт? Тогда обязательно покажите им ссылки на продукты.
Или они искали рецепт? Обеспечьте это.
Сделайте так, чтобы ваш контент соответствовал тому, что, по вашему мнению, увидит читатель. В противном случае читатели раздражаются. Тогда Google заметит накопление отказов, и ваш контент не будет ранжироваться высоко.
3. Напишите статьи, которые подводят итог поиска посетителя.
Ваша цель – быть последним сайтом, который посетитель посещает в своем поисковом пути.
Это означает, что если они прочитают ваше сообщение, то не смотрят на другие результаты Google, Google делает вывод, что ваше сообщение дало посетителю сайта то, что они искали. И это основная директива Google: направлять пользователей к месту назначения по кратчайшему пути.
Уловка, состоящая из двух частей, для завершения пути пользователя, выполняющего поиск, заключается в следующем:
- Пойдите достаточно глубоко, чтобы охватить максимально тему, которой интересуется пользователь.
- Ссылки на похожие сообщения, которые могут охватывать второстепенные темы, которые они ищут.
4. Напишите краткое содержание.
Что общего у большинства ведущих блогов?
Они пропускают вводные вступления, делают абзацы короткими и переходят к сути.
А чтобы сделать навигацию удобной, они используют «оглавление»:
Сделайте взаимодействие приоритетнее обратных ссылок
Сегодняшние данные показывают, что обратные ссылки не так важны, как раньше. Они, безусловно, помогают, но вам нужен отличный контент.
Большинство контент-маркетологов этого не понимают.
Подразумевается, что даже без обратных ссылок Google по-прежнему будет рад дать вам высокий рейтинг.
Помните: у Google есть данные Google Analytics, Google Search, Google Ads и Google Chrome, чтобы отслеживать, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Поверьте, если они хотят узнать, интересен ли ваш контент, они найдут способ. Им не нужны обратные ссылки, чтобы рассказать им.
Это не означает, что обратные ссылки бесполезны.
Данные показывают, что они по-прежнему представляют ценность, только гораздо меньшую. Примечательно, что они заставляют ваши страницы «рассматриваться» Google раньше: если у вас есть обратные ссылки с авторитетных и релевантных сайтов, Google будет уверен, что отправит тестовый трафик на ваши страницы, возможно, через несколько недель, а не через несколько месяцев.
Под «тестовым трафиком» понимается следующее: через несколько недель после публикации вашего сообщения Google замечает их, а затем экспериментально помещает их в верхние строчки соответствующих поисковых запросов. Затем он отслеживает, взаимодействуют ли пользователи с контентом (т. е. не нажимают ли быстро кнопку “Назад”). Если взаимодействие будет увлекательным, они будут все чаще всплывать в ваших статьях. И со временем повышайте свой рейтинг.
Наличие хороших обратных ссылок может сократить этот процесс с месяцев до нескольких недель.
Сделайте конверсию важнее объема
Вовлеченность – не ваша конечная цель. Это предвестник того, что в конечном итоге имеет значение: регистрация, подписка или покупка. (Маркетологи называют это «событием конверсии».) Посетители могут пройти к вашему событию конверсии несколькими путями:
Короткий: они читают первоначальный пост и сразу же конвертируются.
Средний: они читают первоначальный пост и еще несколько, прежде чем в конечном итоге конвертируются.
Длинные (наиболее распространенные): они подписываются на вашу рассылку и / или возвращаются позже.
Чтобы увеличить соотношение, при котором читатели выбирают короткий и средний путь, оптимизируйте текст, дизайн и призывы к действию ваших сообщений в блоге. Для этого имеется два правила.
1. Естественно переходите к своей презентации.
Данные показывают, что вам не следует продвигать свой продукт до последней половины поста.
Почему? Подача интро может испортить подлинность вашей статьи.
Кроме того, чем дальше читатель углубляется в хорошую статью, тем больше он узнает и доверяет вашему бренду, а это означает, что они с меньшей вероятностью проигнорируют вашу презентацию, когда столкнутся с ней.
2. Не делайте свою презентацию похожей на рекламу.
В большинстве блогов рекламные объявления о продуктах выглядят как большие захватывающие рекламные баннеры.
Данные показывают, что читатели рефлекторно игнорируют эти визуальные фанфары.
Вместо этого подключите свой продукт, используя обычную текстовую ссылку – стиль которой ничем не отличается от стиля любой другой ссылки в вашем сообщении.
Думайте в последовательностях, а не в просмотрах страниц
Наиболее успешные проекты меньше сосредотачиваются на своих данных Google Analytics и больше на полном пути своих читателей: они призывают читателей предоставить свои электронные адреса, чтобы они могли продолжить серию утепляющих писем. В идеале они укрепляют доверие к бренду и побуждают посетителей в конечном итоге совершить конверсию.
Резюме
Итак, ставьте вовлечение посетителей в приоритет перед объемом: сделайте своим приоритетом метрикам вашего дохода на посетителя. Это позволит вам следить за промежуточными целями, которые имеют значение: привлечение посетителей с намерением совершить конверсию.
Удержание этих посетителей на сайте, затем побуждая их конвертироваться.
Короче говоря, ваша цель – помочь Google выполнять свою работу: доставить читателей туда, куда им нужно, с наименьшими затруднениями на их пути.
Понравилась статья? Перешлите его друзьям, кому может быть интересна эта тема.