Всегда есть спрос на предложение, и поэтому многие компании, занимающиеся продажей товаров как в розницу, так и оптом, бросились покорять интернет-пространство, но не все так просто.
Разработка интернет-магазина – это процесс, требующий значительных финансовых вложений и времени, особенно если предприниматель решает разработать сайт самостоятельно. Подобные мероприятия редко заканчиваются успешно. Сегодня мы рассмотрим ситуацию, когда вы уже сделали разработку интернет-магазина на заказ у специалистов – и спланируем стратегию его продвижения.
SEO и PPC – два популярных маркетинговых канала на данный момент. С помощью поисковой оптимизации и контекстной рекламы многие корпорации выводили свои сайты в топ результатов поиска. Но к чему обратиться в первую очередь?
С какого из маркетинговых каналов следует начать, и запуск какого канала может подождать? В этой статье показаны сильные и слабые стороны этих маркетинговых каналов, а в конце подведены итоги.
Маркетинговые каналы и их задачи в продвижении интернет-ресурсов
Прежде чем сделать выбор в пользу одного из маркетинговых каналов, сначала нужно определиться, что такое маркетинговый канал?
Маркетинговые каналы – это способы, с помощью которых продукты, предоставляемые компанией, как можно быстрее находят своего покупателя. Если упростить это выражение, то маркетинговый канал – это мост, соединяющий представителя целевой аудитории компании с самой компанией. С помощью маркетинговых каналов компании предлагают продукцию заинтересованным пользователям, а те, в свою очередь, в зависимости от актуальности сделанного ими предложения и его качества принимают решение.
Когда речь идет об эффективности каналов сбыта, действует правило: качество = результат, но это соотношение не всегда применимо к сайтам. Дело в том, что для одних ниш одни маркетинговые каналы подходят лучше, чем другие, и наоборот. Это вызывает много споров во всемирной паутине, но есть маркетинговые каналы, подходящие для всех.
SEO и PPC – это маркетинговые каналы, которые нашли применение в любой нише, независимо от того, чем занимается интернет-ресурс. Разрабатывается ли в данный момент интернет-магазин или создается корпоративный сайт – использование SEO и PPC всегда оправдан, а эффективность этих методов продвижения редко вызывает споры. Несмотря на это, добиться 100% эффективности от этих маркетинговых каналов сложно из-за их особенностей.
Запустив интернет-магазин и взявшись за разработку стратегии продвижения, у предпринимателей часто возникает выбор, во что инвестировать в первую очередь? Оба маркетинговых канала зарекомендовали себя как надежные инструменты продвижения, однако работают они совершенно по-разному. Чтобы определить, какой маркетинговый канал является лучшим среди предложенных, необходимо тщательно продумать SEO и PPC.
SEO как основной маркетинговый канал интернет-ресурса: на что способна поисковая оптимизация и каковы ее недостатки.
Поисковая оптимизация – это метод продвижения, который используется более 10 лет. Благодаря работе с алгоритмами системы и пониманию того, как именно они работают, SEO показывает отличные результаты.
Но использование SEO – не панацея, и его эффективность напрямую зависит от качества сайта, чем меньше ошибок и проблем на сайте интернет-магазина, тем больше вероятность того, что SEO-оптимизация принесет свои плоды и показатель посещаемости будет расти.
Несмотря на свою популярность, SEO не является утилитарным инструментом и требует от владельца сайта определенных условий для корректной работы. Например, сайт, на котором проводится оптимизация, не должен иметь проблем со структурой и дизайном, а также должен позволять клиентам получать качественный пользовательский опыт.
Самостоятельно добиться такого результата невозможно, особенно если предприниматель никогда не имел отношения к развитию интернет-ресурсов.
Для достижения максимальной эффективности необходимо заказать создание сайта у специалистов. Категоричность этого требования объясняется тем, что в команду разработчиков, как правило, входят специалисты из разных отраслей, которые вместе со своими знаниями и навыками создадут качественный ресурс.
Прежде чем заказать создание интернет-магазина, у предпринимателя часто есть огромный выбор компаний, к которым можно обратиться. Каждая компания стремится занять свое место, но если цель компании – безупречный сайт, то лучшее решение – сразу обратиться к лидерам своей ниши.
При выборе обращайте внимание на опыт работы компании
в создании интернет-ресурсов и их продвижением, просматривайте портфолио и сроки исполнения. Важную роль играет слаженная работа команды специалистов в компании. Для того, чтобы заказать разработку интернет-магазина или заказать создание корпоративного сайта под ключ, достаточно оставить заявку на страницах сайта.
У SEO-оптимизации много преимуществ, но есть и недостатки. Чтобы решить, какой маркетинговый канал лучше использовать в первую очередь, необходимо детально разбираться во всех аспектах SEO и контекстной рекламы. Рассмотрим преимущества и недостатки каждого отдельного маркетингового канала.
К преимуществам поисковой оптимизации в текущей ситуации на рынке интернет-торговли можно отнести:
1. Возможность прекратить финансирование и получить результат
В связи с тем, что поисковая оптимизация – это работа на будущее – результаты такой работы долговечны.
После оптимизации контента и страниц интернет-магазина можно рассчитывать на постоянный поток трафика за счет того, что публикуемые материалы будут актуальны для интересов целевой аудитории в течение длительного времени.
2. Низкая стоимость.
Несмотря на то, что поисковая оптимизация так или иначе требует финансирования, стоимость оптимизации в несколько раз ниже, чем у ее конкурента в лице RRS. В большей степени поисковая оптимизация основана на аудите сайта и введении ключевых запросов, что делает ее довольно простой операцией, которая не требует большой команды для работы над проектом.
Этот плюс делает поисковую оптимизацию идеальным вариантом для стартапов и интернет-магазинов только начинающих свой путь в Интернете.
Несмотря на свои значительные преимущества, поисковая оптимизация также имеет ряд недостатков, которые могут стать критическими для некоторых ниш и предпринимателей. Недостатки поисковой оптимизации объясняются ее особенностями, однако напрямую влияют на скорость продвижения интернет-ресурса и его эффективность.
Список недостатков SEO-оптимизации выглядит следующим образом:
1. Продолжительность эффекта оптимизации.
Разрыв между оптимизацией сайта и моментом, когда она начинает приносить результаты, впечатляет. Как правило, для того, чтобы оптимизированный сайт получал стабильный релевантный трафик, требуется около 4-6 месяцев, что в условиях быстрорастущей конкуренции во всех нишах онлайн-коммерции может стать вердиктом данному способу продвижения.
Не все компании готовы так долго ждать результата, поэтому предприниматели, впервые открывающие бизнес в Интернете, часто надолго откладывают вариант продвижения с помощью поисковой оптимизации.
2. Стоимость в будущем.
Несмотря на то, что сама оптимизация обходится в несколько раз дешевле, чем поддержание контекстной рекламы, в долгосрочной перспективе трафик от поисковой оптимизации может стоить даже дороже, чем контекстная реклама. Все дело в том, что алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и поэтому сайты через какое-то время все равно требуют повторной оптимизации.
В остальном поисковая оптимизация – это универсальный маркетинговый канал, который подходит практически для всех ниш. Из-за простоты и возможности проводить его еще на этапе разработки интернет-магазина, крупные компании выбирают SEO в качестве первого маркетингового канала для получения трафика из всемирной паутины.
SEO оптимизация пользуется большим спросом на рынке продвижения интернет-ресурсов, но, несмотря на это, часто не достигает популярности контекстной рекламы. Что такого особенного в этой контекстной рекламе и почему на нее стоит обратить внимание? Давайте разберемся.
Контекстные рекламные кампании как основной метод привлечения трафика: сильные и слабые стороны маркетингового канала.
Контекстная реклама, PPC или реклама с оплатой за клик. Благодаря возможности постоянно появляться в результатах поиска пользователя, а также на сайтах схожей тематики, РРС уверенно вошла в мир продвижения интернет-ресурсов. Единственный соперник RRS за чемпионство в этой нише – SEO.
Контекстная реклама – это маркетинговый канал, который за короткое время привлекает на сайт огромное количество трафика. Это связано с тем, что RRS использует алгоритмы поиска в своих целях и публикуется исключительно там, где находятся потенциальные клиенты компании.
Создание релевантной рекламы – непростая задача, однако, справившись с ней, владелец сайта получиет доступ к огромному объему трафика. Эффективность этого метода, как и в случае с SEO, зависит от качества сайта. Но в случае с RRS этот параметр не так критичен.
Что касается преимуществ контекстной рекламы, то к ним можно отнести следующее:
1. Скорость получения результатов.
В отличие от поисковой оптимизации, которая требует времени от 2 до 6 месяцев, чтобы опубликованный и оптимизированный контент принес результаты, RRS работает мгновенно. Все, что необходимо сделать специалисту и владельцу сайта, – это правильно настроить эту рекламу и дать клиенту предложение, от которого он не захочет отказаться.
2. Высока вероятность ошибиться.
Сама по себе реклама не несет никаких сложностей для владельцев сайта. Тем не менее его настройка играет решающую роль в эффективности этого маркетингового канала, и любая ошибка может свести весь потенциал предложения к нулю. Во избежание такой ситуации обязательно стоит обратиться к специалистам.
Вам помогут запустить эффективную контекстную рекламу в кратчайшие сроки, маркетологи разработают интересные предложения для целевой аудитории, а затем правильно настроить вашу будущую рекламную кампанию. Таким образом, с помощью PPC-рекламы количество потенциальных покупателей будет расти с каждым днем.
Что выбрать для продвижения интернет-магазина?
Рассуждая, что лучше, SEO или PPC – можно прийти к выводу, что оба маркетинговых канала одинаково эффективны. Несмотря на то, что RRS дает мгновенный результат, контент этого маркетингового канала может стоить сайту немалые деньги. В то же время правильно проведенная поисковая оптимизация, даже если для появления первых результатов требуется время, является более дешевым маркетинговым каналом с перспективой долгосрочного привлечения трафика.
Выбирая лучший канал между SEO и PPC и сравнивая все плюсы и минусы этих инструментов, можно прийти к выводу, что наиболее эффективным будет тандем SEO и PPC. Благодаря скорости RRS после разработки интернет-магазина, предприниматель получает мгновенный трафик. Это дает возможность с первых дней жизни сайта увеличивать количество заинтересованных клиентов и покупателей. В то же время использование поисковой оптимизации позволяет получать трафик в будущем, благодаря актуальности материалов и общей оптимизации сайта. Таким образом, используя оба маркетинговых канала, можно значительно повышается эффективность продвижения разработанного интернет-магазина – тем самым задав темп развития и расширения компании.
Для получения максимального результата от использования SEO и PPC обращайтесь к специалистам. Правильно настроив SEO и PPC и проведя все необходимые тесты, вы не только привлечете аудиторию на сайт, но и значительно расширить горизонты влияния – и ваш интернет-магазин будет медленно, но верно подниматься на вершину поисковой выдачи.