При разработке своей маркетинговой стратегии одно из наиболее важных решений, которые вам необходимо принять, – это то, какие маркетинговые каналы имеет смысл охватить и привлечь нужную аудиторию для для роста вашего бизнеса или удержания клиентов.

Что такое маркетинговый канал?

Маркетинговый канал – это любой метод или платформа, которые используются для продвижения продукта или услуги. Сегодня существует огромный выбор, когда дело доходит до выбора маркетинговых каналов для продвижения вашего бренда.

Надежная маркетинговая стратегия будет иметь омниканальность, обеспечивая убедительную и последовательную передачу сообщений по традиционным и цифровым маркетинговым каналам. Правильные маркетинговые каналы для вашего бизнеса будут зависеть от вашего сектора, продукта, целевой аудитории, бюджета и многого другого.

Читайте дальше, чтобы узнать о девяти наиболее эффективных маркетинговых каналах для малого бизнеса.

1. Веб-сайт

В 2021 году бизнес-сайт просто необходим, независимо от размера или сектора вашего бизнеса. Если вы не продаете товары или услуги напрямую в Интернете, вам не нужен магазин электронной торговли, но вам нужен веб-сайт, который обеспечит надежное присутствие в Интернете и отправит правильное сообщение о вашем бренде.

Большинство людей переходят прямо в Интернет, чтобы найти дополнительную информацию о компании или ее продуктах, и то, что они видят, повлияет на их решение о покупке и сформирует их ожидания во всем, от качества вашего продукта до его цен. Независимо от того, ищут ли потенциальные клиенты компанию по имени или смотрят в общем плане, веб-сайт должен находиться на первой странице результатов поиска – инвестиции в поисковую оптимизацию (SEO) действительно могут повысить ваш рейтинг.

2. Видео

YouTube – вторая по величине поисковая система в мире, ежедневно предоставляющая пользователям более 1 миллиарда часов видео. За последние несколько лет видео стало популярным маркетинговым каналом для малого бизнеса, отчасти потому, что видео можно изменять и использовать по многим каналам – от встроенных видео на вашем веб-сайте до маркетинга по электронной почте и в социальных сетях. Видео – это универсальный канал цифрового маркетинга, который можно использовать для взаимодействия с клиентами, повышения узнаваемости бренда, представления продуктов и услуг, предоставления инструкций и многого другого.

3. Социальные сети

Большинство пользователей тратят почти два часа в день в социальных сетях. Это повсеместный маркетинговый канал, который позволяет брендам взаимодействовать с существующими клиентами и привлекать новых. Маркетинг в социальных сетях может включать текст, изображения, прямые и предварительно записанные видео и другие созданные вами маркетинговые ресурсы. Социальные платформы можно использовать для продвижения, привлечения внимания, обслуживания клиентов и многого другого.

Хороший маркетинг в социальных сетях будет доступен на нескольких социальных платформах, включая Facebook, Instagram, Pinterest. Создайте календарь для своего бренда, чтобы обеспечить постоянный поток контента на всех платформах. 

4. Платный поиск (маркетинг в поисковых системах)

Платный поиск, также известный как маркетинг в поисковых системах (SEM) или реклама с оплатой за клик (PPC), повысит осведомленность и привлечет потенциальных клиентов. Когда вы запускаете кампанию PPC, объявления будут появляться над обычными результатами поиска по поисковым запросам, которые вы указали.

Платный поиск – отличный вариант для компаний, у которых есть новые веб-сайты, которые изначально не будут хорошо ранжироваться в органическом поиске. Вы усилите PPC-кампанию, запустив ремаркетинг, нацеленный на людей, которые посещали ваш сайт, где бы они ни находились в сети.

5. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг – это мощный и недорогой способ взаимодействия как с существующими, так и с потенциальными клиентами, проявившими интерес к вашему продукту, услуге, веб-сайту или бренду. 

Электронный маркетинг дает полный контроль над контентом, который получают подписчики, а также над тем, когда и как часто они получают маркетинговые сообщения. Если вы используете электронную почту в качестве маркетингового канала, ищите возможности сегментировать свой список рассылки и всегда персонализировать свои кампании.

6. Медийная реклама.

Медийная реклама позволяет использовать изображения, аудио и видео для передачи маркетинговых сообщений. Медийная реклама показывается на веб-сайтах, платформах электронной почты, социальных сетях и других каналах цифрового маркетинга и может быть статической, анимированной или интерактивной. Они часто используются в кампаниях ремаркетинга.

7. Блоги

Блоги стали мощным каналом цифрового маркетинга. Хотя ведение блога относительно трудоемко, это эффективный способ создать аудиторию, продвигать свой бренд и развивать свой бизнес. Ведение блога – отличный способ сделать ваш бизнес ведущим брендом на обслуживаемых вами рынках, а размещение регулярных и хорошо проработанных блогов на веб-сайте повысит эффективность SEO.

Вы также можете предложить написать статьи для других блогов, популярных у вашей аудитории, со ссылкой на ваш сайт. 

8. Местный маркетинг

Местный маркетинг – это именно то, чем кажется – маркетинг вашего бизнеса для местного сообщества. Этот тип маркетинга обычно используется малыми предприятиями, такими как местные рестораны, розничные магазины и поставщики услуг.

Местный маркетинг может включать в себя почтовый ящик или плакат на общественной доске объявлений, или вы можете спонсировать местную школу, спортивную команду или мероприятие. Это отличный способ повысить узнаваемость бренда в вашем регионе.

9. Маркетинг влияния

Маркетинг влияния – это большой бизнес в эпоху социальных сетей. Когда-то это была сфера знаменитостей, сегодня любой, у кого много подписчиков в социальных сетях, может называть себя влиятельным лицом.

Когда вы работаете с влиятельным лицом для продвижения своего бизнеса, они соглашаются упомянуть или продвигать ваш продукт или услугу своим подписчикам в социальных сетях в обмен на вознаграждение. Маркетинговые кампании влиятельных лиц часто включают раздачи и конкурсы, обзоры продуктов и сотрудничество. Убедитесь, что все влиятельные лица, с которыми вы сотрудничаете, соответствуют имиджу и ценностям вашего бренда и являются людьми, которые искренне воспользуются вашим продуктом или услугой.